Rozvojová divize v rámci společnosti Sega, jejíž vznik si vynutila restrukturalizace po spojení Segy a Sammy Holdings. V podstatě šlo o pokračování divize Amusement Vision, do níž byly přesunuti i vývojáři ze zaniklých Smilebit nepracující na sportovních hrách.
New Entertainment R&D měli za cíl vytvářet zcela nové produkty se zaměřením na domácí trh. Úspěch na sebe nenechal dlouho čekat, když studio vytvořilo první část nové série Yakuza.
V roce 2008 došlo ke sloučení s některými vývojáři z divize Sega Sports Design R&D a studio tak pokračuje pod názvem Sega CS1 R&D.